Industry
Ритейл
Client
Магнит
Дизайн новогодней платформы Магнит
Про компанию и продукт
Компания "Магнит" — крупнейший ритейлер в России с более чем 25 000 магазинов по всей стране, обратилась в нашу студию с амбициозной задачей: создать яркую, запоминающуюся креативную концепцию, которая станет настоящим вау-фактором для их сотрудников перед новым годом. С нуля придумана концепция веб-платформы для сотрудников – Мандарина.
Про меня и мою роль
В проекте по разработке креативной концепции для компании "Магнит" я и моя коллега выступали в роли креативных лидов. Мы работали как слаженная команда, отвечая за генерацию максимально креативных и нестандартных идей в сжатые сроки, чтобы создать концепцию, способную произвести вау-эффект и выделить бренд на рынке.
Откуда появилась задача
За время работы у меня было несколько основных задач которые я решала:
продумать концепцию механики
отрисовать дизайн-концепцию
подготовить копирайт результатов
Одной из ключевых задач проекта стала проработка геймифицированных механик с фокусом на вовлечение аудитории, создание интерактивного опыта, который мотивирует пользователей активно взаимодействовать с брендом.
Миссия
Миссия проекта «Магнит» — создать удобный цифровой HR-помощник, который помогает сотрудникам решать задачи быстрее и эффективнее. Проект включает интеграцию инструментов для управления расписанием, документов и консультаций с AI-ассистентом. Лендинг для соцсетей активирует сотрудников через интерактивный опыт с новогодним предсказанием.
Цель
Разработка концепции лендинга для активации в социальных сетях, в ходе которой сотрудники должны выполнить какое-либо действие и получить новогоднее предсказание
Критерии успеха
– Создать действителшьно креативную концепцию с вау идеей
– Проработанные маханики
– Положительная обратная связь от клиента
– Активация в соц-сетях
Описание игры и ее правила
Данная игра представляет собой набор из 12 карточек, после прохождения которой пользователь получит новогоднее предсказание на предстоящий год. Есть четыре категории карточек: «что где когда», «повеселись», «культурный код» и «интерактив». у каждой карточки есть таймер на её выполнение. Игроку придётся разрабатывать стратегии, как оптимально использовать отведённое время. Это может привести к более продуманному и увлекательному игровому процессу, когда игроки принимают решения, основанные на ограничении времени
Варианты карточек
«Что где когда» - это классическая викторина, состоящая из вопросов посвященных Новому Году. дается по 4 варианта, из которых лишь один верный. «Повеселись» - карточки с заданиями, которые позволят пользователю сделать перерыв внутри викторины и развлечься. «Культурный код» - в данной категории нужно будет отгадать из какого кинофильма взят кадр или песня.
Варианты карточек
«Интерактив» - это карточки с переходом на мини-игры, посвящённые новому году. Каждая игра имеет свою механику и сценарий. мы взяли две самые актуальные темы, которые касаются абсолютно каждого человека — это загадывание желания в новогоднюю ночь под бой курантов и нарезание всеми любимого салата оливье, который точно находится на столе каждого человека
Итог игры
Итогом всей игры стало новогоднее предсказание, которое игрок получает после прохождения всех карточек. у него есть возможность поделиться этой карточкой с друзьями или выложить в социальную сеть. Завершает нашу колоду карт — таблица с результатами коллег, по колличеству пройденных карточек (даны правильные ответы на викторину, успели в поставленное время выполнить все задания).
Дополнительные функции
Мы также решили добавить меню в шапке лендинга, чтобы у пользователя всегда была возможность начать игру заново и посмотреть свои результаты. но самое ключевое - это возможность поиграть в коллекцию мини-игр в любое время, не заходя в саму викторину.
Игровые механики
Игра #1 - 12 курантов
Скоростная Игра на время, задача пользователя загадать желание, сжечь бумажку и выпить залпом бокал шампанского! на все действия после желания, будет 12 секунд, чем быстрее пользователь справится тем лучше.
Чтобы сжечь бумагу достаточно просто нажать на кнопку. Для того чтобы завершить игру нужно выпить бокал шампанского, механика заключается в том чтобы перевернуть телефон как настоящий бокал и буквально «выпить» шампанское.
После завершения игры пользователь получает звание, звания формируются в градации от самого плохого шампанского до премиального, например в нашем случае статус «моёт» – это высокое достижение! Есть возможность поделиться карточкой с коллегами и друзьми, или репостнуть в соц сети.
Игра #2 - битва оливье
Скоростная Игра на время, задача пользователя загадать желание, сжечь бумажку и выпить залпом бокал шампанского! на все действия после желания, будет 12 секунд, чем быстрее пользователь справится тем лучше.
После завершения игры пользователь получает звание, звания формируются в градации от самого плохого шампанского до премиального, например в нашем случае статус «моёт» – это высокое достижение! Есть возможность поделиться карточкой с коллегами и друзьми, или репостнуть в соц сети.
Игра #3 - летающий магнит
Цель пользователя спасти летающий магнит из ледянного лабиринта. Чем быстрее пользователь пройдет лабиринт из ледяных колонн, тем лучше для его рейтинга!
Чтобы магнит продолжал лететь пользователю необходимо нажимать несколько раз на любую область экрана. После прохождения игры пользователь получает звание!
Игра #4 - фабрика подарков
Соревнование в котором нужно построить самую большую башню из подарков. Управление осуществляется наклоном телефона вправо-влево. Чем выше башню пользователь успеет построить за 60 секунд – тем выше он поднимется в рейтинге!
После завершения игры пользователь получает звание и узнает свое место в рейтинге среди коллег! Есть возможность поделиться карточкой с коллегами и друзьми, или репостнуть в соц сети.
Игра #5 - змейка
Цель пользователя в игре змейка собрать как можно больше долек мандарина. Управление змейкой осуществляется через 4 кнопки внизу экрана. Чем больше долек мандарина пользователь соберет в игре змейка за 60 секунд – тем выше он поднимется в рейтинге!
После завершения игры пользователь получает звание и узнает свое место в рейтинге среди коллег! Есть возможность поделиться карточкой с коллегами и друзьми, или репостнуть в соц сети.
Тренд на ностальгию
В 2024-2025 годах одним из ключевых маркетинговых трендов стало возвращение к ностальгии — эмоциональный отклик, который вызывает теплые воспоминания и усиливает вовлеченность аудитории. Анализ целевой аудитории показал, что именно этот фактор способен создать сильную эмоциональную связь с брендом, а значит — усилить интерес сотрудников к внутренним активностям компании.
Работая над креативной концепцией веб-платформы «Мандарина» для сотрудников компании «Магнит», мы с коллегой использовали этот тренд в полной мере. Мы разработали геймифицированный опыт с элементами узнаваемых механик из прошлого: викторины в стиле «Что? Где? Когда?», карточки с интерактивными заданиями, игру на время, вдохновленную традицией новогоднего загадывания желаний. Такой подход позволил не просто вовлечь пользователей, но и вызвать у них искренние эмоции, связанные с детством, семейными традициями и праздничной атмосферой.
Использование нейросети Recraft: ускорение креатива и тестирование гипотез
Одним из ключевых инструментов в работе над проектом «Мандарина» стала нейросеть Recraft, которую мы обучили для создания уникального визуального стиля. Это позволило нам не только ускорить процесс генерации иллюстраций, но и оперативно тестировать гипотезы, выявляя наиболее привлекательные и работающие визуальные решения.
Обучение модели дало нам возможность адаптировать изображения под нужную эстетику бренда, сохраняя баланс между креативностью и корпоративной айдентикой. Благодаря этому мы:
✦ Быстро создавали визуальный контент — вместо долгого отрисовывания вручную мы могли за минуты получать стилизованные иллюстрации, соответствующие духу проекта.
✦ Тестировали гипотезы на лету — проверяли, как аудитория реагирует на разные стилистические подходы, и оперативно корректировали визуальный язык.
✦ Добились целостности визуального ряда — нейросеть позволила нам сохранить единый стиль иллюстраций, что сделало платформу «Мандарина» гармоничной и запоминающейся.
Моя роль
